LEAD可持续发展基金启动会
－－媒体小组报告

第一部分 LEAD－China宣传构想

一、LEAD品牌、形象树立

1. 用一句广告语将LEAD的核心价值表现出来。例如：“未来可持续发展领袖的摇篮”、“可持续发展领域的黄埔军校”等等。并用几句话分别说明，网上向全体FELLOW征集，并投票决定。
2. 设计印制感召力强的宣传册子。
3. 正式出版印有LEAD统一标识的系列出版物，印上LEADLOGO和LEAD书系。
4. 正式出版和发行LEAD系列讲座、讲义、教材、光盘，并销售。

二、媒体宣传

1. 电视人物专栏：CCTV2、9的两挡对话栏目、新闻会客厅等媒体

   1.1 班主任来来作为LEAD班形象代言人、高调上镜、出席LEAD大型活动并讲话

   1.2 LEAD专栏：LEAD理事、核心教授组老师、LEAD FELLOWs就某个主题发表LEAD的看法和观点

   1.3 热点话题访谈：依据媒体特点和当前公众关注的话题、事件或特殊事件，采访LEADers，例如：绿色GDP、碳交易试点、贫困大学生等等。

2. 宣传片：用影像更直观的表现LEAD的价值

   2.1 拍摄“你眼中的LEAD培训” 宣传片：LEAD FELLOWS谈学习后的收获，对今后工作、生活的影响，采访典型各领域典型代表人物，或拍摄他们的工作、教学等场景。

   2.2 国内、国际培训的场景拍摄，串成一个片子，如SITE VISIT、开学、毕业等事件报道。

3. 媒体库建立：在全国范围内有效地宣传LEAD

   3.1 建立全国可持续发展媒体库，定期向媒体发布新闻和信息，周期可为2个月一篇新闻稿

   3.2 组织可持续发展记者沙龙

4. 网站：

   4.1内部网站

   4.2 国际机构、NGO等合作伙伴网站宣传

   4.3 商业网站

三、LEAD论坛

1. LEAD双月论坛：类似天则的双周论坛的形式
2. 每期1位主题发言人，就一个核心话题进行讨论
3. 与媒体合作主办

四、媒体顾问组及其工作方式

1. 组成：媒体顾问组由从事公关、媒体、出版的FELLOW组成
2. 形式：志愿者工作，贡献时间
3. 团队组成：LEAD办公室联络部主管祝捷总协调
   • LEAD5期谢宝东：罗德公关公司
   • LEAD8期龚  勋：经济科学出版社
   • LEAD9期史立红：野性中国
   • LEAD9期袁颖慧：北京电视台《北京您早》
   • LEAD9期苗  昆：中国环境报
   • LEAD11期陈虹：中国日报
   • LEAD11期秦川：绿色和平

第二部分 LEAD 12期招生宣传策划

一、小册子发放

1. LEAD 宣传册
2. LEAD12期招生简章

二、LEAD宣传片：详情见上面宣传片

三、LEAD目标群体及宣传渠道：

1. 政府、学术、企业、媒体、NGO五大部门为目标群体
2. 往届FELLOW负责推荐合适人选
3. 在小众媒体、专业杂志上发布招生信息：《中国环境报》等
4. 在大众媒体上发布招生信息

四、宣传广告

1. 设计一条带有“LEAD广告语”＋图的广告，并在《财经》、《中国青年报》、其他免费媒体等纸面媒体刊登。
2. 在NGO网络发布招生信息。
3. 与CCTV2/9对话栏目、新闻会客厅、央视论坛、BTV绝对挑战栏目合作宣传招生。

五、研讨会

1. 在全国重点城市举办新闻发布会暨LEAD招生会，介绍LEAD项目、请学员讲LEAD感受、关注可持续发展问题发表见解等等。
2. 地点：北京、上海、广州等等。

第三部分 LEAD宣传大册子2006/7改版

LEAD小册子：在原有大册子基础上修改如下内容：

1. 突出表现部分理事、教授、学员，采用照片＋简历的形式
2. 图片选用能突出人物交流的国际培训场景的照片
3. “FELLOWS网络”栏目：用LEADFELLOW的一句话简短的话，表现LEAD对他/她的收获和影响
4. “中心议题”和“课程框架”两个栏目建议精简，格式也更简化
5. 用一个全球LEAD网络图，表示LEAD的国际性
6. 小册子尺寸减半